Beschreibung
Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?
Autorenportrait
Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Managementberater.
Inhalt
Einleitung - Die Marke: Von der Markierung zum einzigartigen Wissensbereich - Klassisches Markenmanagement - Zwischenfazit: die Reformierungsnotwendigkeit des Markenmanagements - Modell des systemischen Markenmanagements: Der Brand Management Navigator (BMN)
Schlagzeile
Zeitgemäßes Markenmanagement - wissenschafltich fundiert
