Informationen zum Titel: Corporate Identity als Aufgabe der Unternehmenskommunikation Der Autor erklärt die Grundbegriffe und legt dar, was eine Unternehmenspersönlichkeit ausmacht. Den Schwerpunkt bilden* die Darstellung der Bestandteile der CI (Unternehmenskultur, Leitbild, Instrumente, Image, Ansprache) und* das Management des CI-Prozesses von Analyse über Planung bis Umsetzung. Das Werk ist als Lehrbuch und als Leitfaden in der Praxis nutzbar.